“好设计让执行者自信，让消费者遇见 ”

-山东太歌文化创意  胡尊照专访

《设计·中国》网站(design.cn)，中国创意设计专业媒体，设计交流平台。以学术性和专业性为特点。网站成立之初就确立了学术性设计专业网站的定位，汇集了一批清华大学美术学院、中央美术学院、中国设计艺术院、山东工艺美术学院等国内著名的专家学者。服务于设计爱好者、专业设计师、设计理论研究者、设计行业从业人员等人群，并致力于搭建设计艺术学界与业界沟通的桥梁。 
《设计·中国》网站(design.cn)合作伙伴： 
清华大学美术学院、中央美术学院、南京艺术学院等40所院校;国际设计艺术院校联盟、国际设计联盟(IDA)、中国艺术研究院中国设计艺术院、中国高等教育学会设计教育专业委员会等20余家国内外机构。 

设计·中国：太歌创意已成为省内设计行业重要的一员，可以简要介绍一下太歌创意吗？ 

太歌创意胡尊照：山东太歌文化创意设计机构，成立于2009年，太歌不断的成长和进步，不断苛求自己做的更好更完美。至今已经服务了200多家企事业单位。太歌广告专注于为客户创造和管理品牌，提供从品牌资产研究、市场洞察、品牌机会分析、品牌战略、品牌组合规划、命名和创作、设计（包括品牌识别设计、环境空间文化建设、包装设计、网络设计、影视拍摄专题片）到内部品牌导入、品牌管理制度建设的综合性服务，以提升客户的品牌影响力。从而更好地提升品牌的市场竞争力和产品销售力。以文化撬动商业。本公司还致力于为企业建立长期的品牌价值为使命，让各行业的 品牌形象结合销售推向市场、占领市场，赢得足够的社会关注。 

有种力量叫做专注，有种信仰叫做专业。太歌，让你如虎添翼！   
 

设计·高效沟通+好点子+审时度势  

 

设计·中国：在市场竞争潮流下，您认为设计是一种职业，还是一种观念、态度？ 

太歌创意胡尊照：个人以为，设计和设计师是两个概念，设计是一种观念和态度，犹如创新或者发展。而设计师是一种有态度的职业。作为社会万千职业的一种，设计师本身是不会脱离整个社会、经济、环境、人文而单独存在。当然，急流勇退还是乘风破浪，要看自己对设计行业的执着与信念。  

设计·中国：市场经济下，设计常常被市场左右，驱使，这种模式下的设计，您认为该如何评价？ 

太歌创意胡尊照：商业设计本身就是为市场服务的，被左右也正常。因为设计是要依附于产品本身或者文化理念去为消费者服务和传播。所以设计就要立足在一定环境下去定位、挖掘、探讨、设计、实施、反馈、升级、完善。这过程是每个环节链条相互紧扣。缺失其他环节，设计无法单独存在，作品的优劣也没法评判。至于大多人说的：客户不懂、消费者不理解、没品位等等等等，都是自我安慰找借口（除了个别奇葩客户）。设计非纯艺术，优质产品配上匹配设计可以提高产品附加值，增加品牌传播力，从而创造更多价值。   

好的设计是让执行者自信，让消费者遇见。  

设计·中国：有调侃说:“设计行业，设计者为配角，生活中充斥着客户、修改和加班”在设计行业多年，您是怎么看的？ 

太歌创意胡尊照：产品本身也分引领消费者的和迎合消费者的，还有浑水摸鱼的。设计行业亦是如此：优秀的匹配的设计方案可以带动产品让消费者更好的选择，普通的设计作品是迎合消费者喜欢，粗糙的设计作品只会降低产品或者品牌价值反而起破坏作用。当然一个设计方案是否优秀和是否被采用，是需要市场的验证，而不是个人设计师或者决策人以为的美丑去决定。之所以出现分歧是因为好多设计师站在艺术美感角度考虑，客户又站在市场行业经验或者自己喜好角度去考虑，这都是不对的，而应该是站在市场和竞品角度结合产品与消费者角度去定位考虑，只有达成这样的共识，去掉自我回归市场，才不会出现茫无目的的乱设计和乱修改。太歌创意在设计前段都需要进行定位和分析沟通，然后再去沿着正确方向去完美设计方案，所以基本上方案都一次性通过。  
 

做对的设计是基础，做优秀的设计是目标。只有先做对，然后再做好。  

设计·中国：在竞争激烈的设计行业中，设计者如何才能成长为设计师，并成为设计项目中的主角？ 

太歌创意胡尊照：设计师一定不要局限在自己专业范畴。提高沟通能力、虚怀若谷吸收学习、关注实时动态、修为文化素养、养成良好的统筹方法等等都是成长的元素。因为这个行业的确没有尽头。也没有所谓的全才与顶尖高手。在抱怨自己赚钱少之前，先努力学着让自己值钱。学历代表过去，学习能力才代表将来。要想成为设计项目中主角，不是人给予你的，而是你做好了准备在机会来临时有能力担当。   

设计·中国：作为设计人员，如何去做有成效的、负责的设计？ 

太歌创意胡尊照：不矫情，不自我、不自负。静下心让自己思考，换位去站在不同角色上去审视，前段策划、设计，后端落地实施都要周密思考全面，为客户节约成本，为社会节约资源，为公司创造价值。这些都是一个优秀、负责的设计师都应该做的。 

设计·中国：作为设计总监，在项目的前期构思、中期设计与沟通，后期的成型推广中您需要做什么？ 

太歌创意胡尊照：前期做好定位，明确方向，拿出行业分析或者数据。中期指导方案和沟通细节，避免错位或者激发新的灵感思路。后期与客户沟通实施效果与财务制作推广预算，指导落地。 
  
设计·中国：品牌形象策划，如何才能够让客户百分百的满意？ 

太歌创意胡尊照：方案很少有客户百分百满意的，设计本身就是一个带着遗憾去实施中修订过程，而且随着时代和竞争环境不同要不断升级改版。没有一次性成终稿之说。设计好方案只是前段，后期需要长期的实施落地宣传推广执行。 

设计·中国：就目前现状而言，您认为省内的设计行业正处于怎样的行情（发展趋势）之下？ 

太歌创意胡尊照：每个行业都是根据大环境不断变换。山东省设计行业也是在不断结合本地产业结构和社会大趋势在不断演变。犹如十年前的地产设计是随着地产行情火爆而成就了地产设计公司，而如今的电商互联网又是新的一波行情，也打破和地域概念和设计行业的单一性。山东整个设计行业还在不断进步的路上，他的趋势应该是越来越好，但是结合自身优势去做服务才是正道。无谓的做一些假大空的设计，总有一天会败落。 

设计行业本身就是私人定制式的服务，没有什么固定定律可完全执行遵循。 

设计·中国：济南“黑设会”品牌联合会规模越来越大，它是否能够带动并引领省内设计行业的发展？（能够给设计行业带来哪些潜移默化的影响？） 

太歌创意胡尊照：“黑设会”现在更名为山东品牌创意联合会。这个组织本身是公益性的，初心是为了锻炼设计师表达沟通能力和相互学习进步的平台。现在已经成为山东最具影响力的行业交流平台。说影响或者带动引领行业发展，这有些大了。我们更多的是用平和的心态去学习和打破行业壁垒相互交流进步。至于影响如何，我们没有刻意去追求。只能说他让山东设计圈更加充满了学习欲和正能量。 

设计·中国：媒体科技日新月异，您怎么看待移动互联趋势下未来广告的发展的？ 

太歌创意胡尊照：无论传播载体如何发展变化，最终还是回归人本身需求。未来广告发展，一个是传播渠道会越来越多，一个是自主选择接受载体传播渠道自主化，还有就是行业细化越来越细。而作为设计行业，更关注自身优势和行业划分，专注性、专一性、细分化会成为趋势，并且很多创意公司开始研发自身产品，用设计结合实体去做小众定制式产品。这都是很好的方式。 

设计·中国：现在新媒体对传统媒体冲击很大，也渐渐成为未来发展的趋势，针对这个大环境，您公司是怎么适应和调整的？（业务方向、具体操作等） 

太歌创意胡尊照：潮流与环境很多时候要学会适应和迎接挑战，新媒体是新科技和用户习惯的转变。在这样形势下设计公司要顺应潮流。我们太歌也在调整一些业务结构，例如：传统画册类不作为主要研究方向，而网络网站微信等作为重点研究开发设计。包装策划设计也开始走年轻化群体、个性化、人文化喜好而定制。粉丝经济、众筹产品也积极参与，让设计作品有消费者参与感。这些都是针对目前大趋势做出的调整和突破。 

磨练，时刻让自己更加优秀。  

设计·中国：在校生去广告公司实习需要具备什么素质，公司会安排什么工作给实习生。 

太歌创意胡尊照：多参与社会实践一直是我倡导的做法。因为只有有了一定的要求、时间限制、消费定位你才能做出适合商业的设计作品。一般大学阶段首先要有很好的心态和美学素养，懂得融会贯通大学期间所学的知识转化成实战。要有很强的适应能力和学习能力，懂得处理团队协作做事以及与客户沟通能力。所以太歌一般给实习生工作都不会局限于单纯专业的成长，而是放开各个环节让他们去接触和理解，从而转变一些固有思维，尽快的为毕业工作做好各个环节的准备工作。要成长，必须有一定的自我认知和快速思考解决问题的能力。 
 

设计·中国：现在的应届毕业生符合贵公司的招聘要求嘛？对于在校生，您有哪些建议？ 

太歌创意胡尊照：山东工艺美术学院，我的母校，每年毕业生还是不错的，有着比较系统的理论知识和美学素养。但是很多意识和设计作品还相对稚嫩，还需要继续结合实战不断成长。一般情况下我们会给予半年左右的成长空间和时间，让尽快能体现自我价值创造价值。在校期间我建议，多参与一些实操磨练，结合自身专业和兴趣点尽快找一个点去深刻思考挖掘研究。例如：字体设计、包装设计、品牌设计、网站设计等，这些虽然同属平面设计，但是每个类别如果要研究透彻并做好又没那么简单。所以要有所选择和侧重。再有多于已经就职或者行业前辈多沟通，不仅沟通专业上的事情，还有为了择业、专业方向、自身优劣分析等方面。多观察关注设计作品背后的故事。  

设计·中国：您在创业过程怎么获得资金、人脉支持？对于想创业的同学，您有什么建议或忠告。 

太歌创意胡尊照：创业本身就是一个高风险事情。好在设计公司创业相对是轻资产。我的创业路，是靠的积累：积累自身经验、积累创业资金、积累案例、积累客户、积累朋友......一步一步踏实的走过来。我相信，耐得住寂寞才能守得住繁华，该奋斗的年纪不要选择了安逸。所以，学生时代，我个人还是建议多接触和积累经验，不要盲目的去创业，除非你有了很好的机会。做事做设计或者创业，都要有一定长远的规划，不要追求暂时利益而让自己错失了很多本该经历的过程。一个人经过不同程度的锻炼，就获得不同程度的修养、不同程度的效益。做好自己，自然水到渠成。 

以上为太歌创意胡尊照自我观点，不一定对，只是针对自己成长经验而发出的自我观点。因为设计没有唯一衡量标尺，所以观点自然不可能人人认同。如有不认同，请含谅！